Xavi Martín, director de comunicación del FC Barcelona entre 2012 y 2015 regresa al club, pero en esta ocasión como director de La Masia. y adjunto al área Gestión de Fútbol. Martín reportará directamente a Òscar Grau, CEO del Barça, en el ámbito de La Masia, y funcionalmente a Franc Carbó por lo que hace referencia al área de Gestión de Fútbol.
Xavi Martín es PDG por IESE Bussines School, EDIK y Master en Dirección de Marketing por ESADE Business & Law School. La trayectoria profesional de Martín es muy dilatada, especialmente en el ámbito de la comunicación, la publicidad y el marketing en empresas nacionales e internacionales, destacando la dirección de comunicación de los Juegos del Mediterráneo, la dirección general de Tapsa/Y&R Barcelona y su citada etapa como director de comunicación del FC Barcelona con Sandro Rosell como presidente.
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Xavi Martín también aporta al FC Barcelona su experiencia en la docencia como profesor de la Universitat Ramon Llull Blanquerna y de la Sports Management School.